有声网络广告，让人爱很交加
                 

    德克是亚特兰大的一名商人，当他在网上看天气预报，或者听音乐时，一个广告会突然冒出来，开始对着他说话唱歌。他说自己往往被这些突如其来的声音吓一大跳，搞不清这些声音来自何处，只有接下来看到一部车或其他什么商品跳出后，才惊魂甫定。作为商人，德克称，他很理解网站和广告商的这种做法，但是他认为，现在网上越来越多的有声广告可能不仅不能吸引消费者，还会引起他们的反感。
    其实，广告商们又何尝不清楚这些小把戏有时会很讨厌。但是，他们也留意到，这些有声广告确实有功效。
    相信经常在网上冲浪的人们，对经常在网页上弹出的Orbitz旅游广告并不陌生。Orbitz是世界五大航空公司联合创建的旅游网站。制作这则广告的Otherwise广告公司创意主管马克·拉汀说，人们喜欢在网上遭遇惊喜，也喜欢与这些有声广告互动，如果这些有声广告没有效果的话，广告公司肯定早开始考虑改变自己的行销策略了。
    有声广告很有吸引力
    第一个有声广告大约出现在3～4年前，但直到现在网络有声广告才发展到被许多网民所留意的地步。拉汀介绍说，Orbitz旅游网站使用的所有自动跳出网页式广告（即pop－under式广告）都带有声音，而在6个月前只有一半的该类广告是有声广告。
    网络广告代理商Abstract Edge的主管斯通认为，鉴于只有不到1％的登陆者会浏览横幅广告，使用声音是吸引他们的一个重要方式。而据网络广告代理商双击（DoubleClick）分析，闪动的广告、移动的广告、会发出声响的广告通通都比静止的广告吸引人，威力高出71％。在假日期间， Orbitz旅游网站的广告都唱着"哈里路亚"，上网者一点击网站上飘落的雪花，就会听到这段赞美上帝的歌声。还有一个Orbitz的广告以打高尔夫球游戏的形式出现：如果高尔夫球被成功打入洞了，就可以听到鼓掌声，而如果失败，就会听到一声遗憾的叹息。
    网络广告遭网站抵制
    由于担心引起网民反感，许多网站都制定了相关政策约束有声广告。比如，有网站规定，有声广告在12小时段内，只能出现30秒，其他时间如果出现必须是无声的。还有网站在广告边提供"静音"按钮和"关闭"按钮。也有一些网站仍然禁止有声广告。一些网民纷纷表达对有声广告的不满。有网民不忍其扰，上网即关闭扬声器。还有网民干脆使用广告屏蔽软件，虽然这样做可能把一些对自己有用的广告也屏蔽掉了。